Với quy mô hơn 670 triệu dân cùng dòng vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài duy trì ở mức cao, ASEAN được đánh giá là không gian sản xuất và tiêu dùng năng động của thế giới. Tuy nhiên, tỷ trọng thương mại nội khối hiện mới đạt khoảng 20 - 22%, cho thấy dư địa hợp tác còn rất lớn.

Tại nhiều thị trường ASEAN, hàng hóa Việt Nam đang từng bước mở rộng hiện diện. Ở Philippines, các sản phẩm như cà phê, gạo, thực phẩm chế biến đã tiếp cận trực tiếp hệ thống bán lẻ hiện đại thông qua các chương trình xúc tiến thương mại. Tại Thái Lan, “Tuần hàng Việt Nam” tiếp tục được duy trì trong các hệ thống phân phối lớn, giúp doanh nghiệp xây dựng chỗ đứng ổn định trên thị trường.

Trong khi đó, Singapore đẩy mạnh kết nối thương mại số, còn Indonesia và Malaysia tập trung vào các lĩnh vực có nhu cầu tiêu dùng lớn và tiêu chuẩn đặc thù như thực phẩm halal. Cách tiếp cận theo từng thị trường giúp hoạt động xúc tiến đi vào chiều sâu, nâng cao hiệu quả thực chất.

Bộ Công Thương cùng hệ thống thương vụ Việt Nam tại ASEAN đang đóng vai trò đầu mối trong việc kết nối doanh nghiệp, cung cấp thông tin thị trường và hỗ trợ tháo gỡ khó khăn sau kết nối giao thương. Qua đó, hoạt động xúc tiến không chỉ dừng ở tổ chức sự kiện mà hướng tới mục tiêu đưa hàng hóa Việt Nam tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị và hệ thống phân phối khu vực.